世界黄金协会发布了最新的黄金消费者调研报告，调研结果强调了在黄金市场中，个人投资者和金饰行业的从业者面临的机遇与挑战。这项重要的调研共采取了18,000个样本，考察了包括中国、印度、北美、德国和俄罗斯在内的一系列市场，并以独特的角度解读了人们对黄金的态度和看法；以及人们为何会购买黄金和导致他们不购买黄金的原因。
最新调研结果表明，黄金是一种主流的投资选择，在最稳定的投资选择中位列第三：全球有46%的个人投资者选择黄金产品，仅次于储蓄账户(78%)和人寿保险(54%)。在珠宝首饰方面，56%的消费者购买过黄金首饰，而购买过铂金首饰的消费者只有34%。尽管超过三分之一(38%)的个人投资者和时尚发烧友过去从未购买过黄金，但这些人均对黄金表示了兴趣。这表明，如果能够转化这些潜在的需求，黄金市场将拥有更大的增长潜力。
概括起来，本调研报告展现了五大主题：人们对黄金充满信心，并忠于黄金。超过三分之二(67%)的个人投资者认为，黄金是抵御通货膨胀和汇率波动的良好保障，同时相比于法定货币，61%的个人投资者更为相信黄金。但也有缺乏信任的领域。48%的潜在黄金投资者和28%的潜在金饰消费者表示，缺乏信任是他们对黄金望而却步的一个重要因素。黄金能在年轻消费者中产生更深刻的共鸣。千禧一代对黄金的态度与年长一代并没有太大的不同。技术创新可以开辟一条通向新受众的道路。全球个人投资者仅有9%的金币和6%的金饰是通过网络购买的，而购买黄金ETF的这一比例为25%。潜在黄金消费者的头脑中存在着需要填补的知识空白。全球三分之二(66%)的潜在黄金消费者表示，他们缺乏购买黄金的必要知识。（美通社,2019年11月12日北京）
