8月18日，荷兰皇家菲仕兰旗下品牌皇家美素佳儿和天猫Club强强联手，在上海K11天猫理想生活体验中心，联合开启沉浸式街舞训练营。荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈、天猫母婴亲子总经理西美以及《这！就是街舞》第二季冠军叶音共同出席了开幕仪式。现场街舞小选手和皇家美素佳儿天猫旗舰店的会员还进行了精彩绝伦的街舞battle赛，让宝宝们尽情享受舞台闪耀时刻。
本次超人气街舞派对真实还原了《这！就是街舞3》场景，将现场设置为沉浸式主题布景，更有1:1街舞练功房，专属街舞battle主舞台，令消费者仿佛瞬间置身于霓虹闪烁的街道的同时，更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星导师助阵，将现场打造成一场超人气的街舞派对，为渠道客户销售转化助力。此外，街机游戏式品牌体验区，让消费者在街舞派对的空间和环境呈现中，更能感知、了解品牌和产品。
在全球疫情蔓延的背景下，美素佳儿化危为机，提出了效率优先、做强婴幼儿配方奶粉业务的战略目标，其中一项重要举措就是用深度消费者绑定加快市场反应。基于这一重大战略，本次天猫Club活动开启了营销模式的全面升级：首先，数字化赋能场域，体验式营销凭借极强的趣味性和仪式感，充分调动用户情感，思考，行动和联想；其次，构筑生态场景，创造更多场景内容驱动转化，助力流量转化为品牌人群资产；最后，品牌天猫互补优势，打造全域聚焦，缔造口碑和销量同步爆发。
（美通社,2020年8月21日上海）
