欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办“品牌18周年”暨新品媒体分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”（正式产品名：美即焕肤净亮护理面膜），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。
2014年，美即加入欧莱雅集团，得益于集团的美妆科技赋能，正式成立美即面膜专研中心，进一步深耕以消费者为中心的产品创新。
2017年，美即开始从专注基础保湿的产品向高功效产品探索，并在行业中首创“膜液分离技术”，并基于该技术推出“安瓶面膜”。
2019年，美即确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并在同年推出了美白面膜领域的明星产品 -- “美白奶皮面膜”（美即皙白清润面膜），满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，更是获得了由国家药监局颁发的美白特证。同年，此外，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，旨在为更多消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民、更全方位的护肤体验。
2020年疫情之下，人们的护肤习惯和观念更加科学和理性。美即关注到消费者面临因长期佩戴口罩而引发的痘痘、过敏等问题，便推出“美即121面膜”（美即积雪草舒缓修护面膜）。这款面膜采用行业先进的“121高温灭菌”工艺并加入三重积雪草精粹，保证产品安全性的同时，可以兼顾功效性，满足了消费者对产品安全性的需求。（美通社,2021年8月17日上海）
