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北京2017年12月22日电 /美通社/ -- 当前，社会贫富差距悬殊，教育和环保问题突出，只依赖政府、个人投身公益远远不够，企业也应承担起社会责任。企业在商业运营的同时兼顾社会公益，不仅有利于营造健康积极的品牌形象，而且能够以此吸引更多志同道合的人才加入。具体而言，企业承担社会责任有何益处？如何将公益融入商业运营之中？香港社会创投基金创办人及行政总裁魏华星在香港大学SPACE中国商学院（简称：港大ICB）的开学典礼上为大家分享了企业由社会责任带动持续发展的奥义。
企业为何需要强化社会责任？
当前企业责任正由CSR（企业社会责任）转向CSB（企业社会商业），将社会责任融入商业活动，进一步强化企业责任，成为全球新趋势。
企业强化社会责任存在内外部多维度的因素，主要包括：
当前社会上的各种问题，若无任何力量予以改变，这对于下一代将产生极坏的持续影响。基于这些因素，企业应努力强化社会责任，并将责任转化为商业以帮助企业发展。
改变世界、始于微处、成于坚持
社会企业家与企业家的区别就在于企业家的目的为盈利，而社会企业家的愿景是改变社会。企业社会责任若只停留于一纸说明则毫无意义，唯有将其落到实处，为需要的人谋求福利，真正改变社会现状，才有其价值。所谓改变，可从细微之处着手，由少数人带动多数人，逐步发展。
商业运营中的市场模式具有扩散效应，通过一些简单的市场操作，可促使更多人加入社会福利事业、公益事业的团队。例如，房价居高的当下，为缓解人们无房住的情况，可建立中介平台，使空置房源得到有效利用，使无房者获得居住，平台也可通过租金维修房屋，一举多得。又如，鼓励一些生活经历复杂的年轻人参加跑步活动，或日常锻炼或比赛均可，通过这种方式帮助其锻炼身体、疏解情绪，这种方式将对社会上的自杀问题产生不同程度的改变。在社会上建立更多像这样的组织，集结各种不同的资源，为需要的人谋求福利，是企业所应努力的方向。
不是每个人都可以做伟大的事情，但每个人都可以怀着一颗伟大的心去做一些小事，经年累月一定能产生大的改变。类似于以上的例子，都是细微而简单的努力，但都能带动越来越多的人参与，从而产生较大的积极影响。基于此，如今对社会事业有预见性的企业尚在少数，在少数带动多数的努力下，将来会有越来越多的企业进行改变。
未来消费主义会有哪些趋势？
将社会责任转化为商业或者在商业活动中融入公益因素，可营造一种全新的生态，也会产生新的消费主义趋势。
首先，将商业与公益叠加具体表现为：在产品中添加公益元素。例如一些产品为了对社会低收入群体贡献利益，可能会提高售价，若消费者愿意接受稍高的价格，即愿意为社会做出贡献，这一产品销量就会上升。
对企业而言，这种做法不仅树立了良好的企业形象，同时也为社会做出了贡献，具有事半功倍的效果。又比如某鞋业品牌每卖出一双鞋会同时送一双鞋给第三世界的孩子，这一做法为该品牌树立了服务社会、志在公益的良好形象，提升了消费者对品牌的好感度，自然也带来了销量的增加。
再如，某服装品牌劝告消费者不要购买同款式的衣服，并提供服装维护的指南和免费修复的机会，这一做法树立了企业保护资源、崇尚节俭的社会形象，并从侧面说明了服装的质量之高。这样做不仅没有损害销量，而且带来了更多的商业利润。这些都是未来消费主义的趋势，企业应效仿以上案例的做法，更多地投身于社会公益。反之，只以营利为目标、缺位社会公益事业的企业会渐渐失去顾客的好感度、忠诚度，最终影响其营利，得不偿失。
其次，根据消费主义的趋势，未来企业活动融合商业元素可从如下两个方面展开：一方面，全球的消费者都在改变，如果能将产品利用消费群体、消费方法即市场方法散发出去，就能提前建设未来的业务，抢占先机，在市场尚未苏醒之前占据更多的份额；另一方面，基于贫富悬殊的现状，越来越多的人成为中产阶级或低产阶级，处于这些阶层的人有其需求所在，若企业能够开辟专线为这些人群设计产品，将会产生较大的市场销量。
企业将商业与公益叠加，企业可将之视为一种新的生意选择，或是把公益活动转化成对消费者的市场活动。这一过程并不如捐助一样短时间内就可完成，而是需要分析市场、观察消费者、设计产品、提高销量的持续过程。
企业承担社会责任，将商业与公益叠加，是为了缓解社会问题的现状，保护下一代的生存资源，也是为了维护更好的品牌形象。企业社会责任，源自于情怀、重在坚持、成于洞察消费趋势，最终实现社会与企业双向持续发展。
