-- 应变：掌握下一个十年
北京2009年12月14日电 /美通社亚洲/ -- 2009年12月10日、11日，《销售与市场》杂志社和山东卫视联袂打造2009年中国营销盛典，为严冬中的北京送上了中国营销界的年度“收官大作”。营销精英、专业学者济济一堂，为中国营销问诊把脉，并探寻中国企业的长青之道。
在10日下午的“建国60周年-中国长青品牌评选”特别活动中，慧聪邓白氏研究机构 CEO 赵龙先生公布了“中国企业长青品牌调查报告”，解析了今天哪些品牌是消费者心目中的长青品牌，形成长青品牌需要怎样的基因和要素，后起之秀如何与品牌前辈一样成为具有长青元素的品牌。知名营销专家和企业代表就如何从“常胜品牌”转向“长青品牌”的话题展开了讨论。想要打造长青品牌，企业将会遇到什么样的困境与难题？长期研究这些问题的专家，看待这些问题的方式是否与企业相一致？我们期待，交锋产生火花，思辨带来变革。今天的一点“星星之火”终将燃起中国营销界的“燎原之势”。接下来，中国人民大学教授黄卫伟以“‘深淘滩，低做堰’ -- 探索长青企业之道”为题，解读调查报告，阐述了最新的研究成果。在活动中，五粮液、王老吉、全聚德、东阿阿胶、恒源祥、獐子岛等六家企业被授予了“中国企业长青品牌”大奖，以奖励他们在探索中国企业长青之道过程中所作出的贡献。
11日的活动现场，“应变：掌握下一个十年”的主题成为了全场讨论的焦点，组委会特邀曾担任过对外经济贸易部副部长、华润集团总经理、中国进出口银行董事长的佟志广先生带来专题演讲：中国宏观经济走势及企业的应对，从宏观层面解析中国营销的经济环境、趋势和应对方法。人民大学教授陈冠也进行了主题演讲，预测新十年里可能存在的市场变化和风险。另外，日本零售研究专家村松幸廣先生，《销售与市场》杂志社研究员刘春雄先生，永业集团徐楠先生、创维集团杨东文先生等专家学者、企业代表对中国营销的机制问题、日本零售业在经济危机下的创新问题等议题展开探讨，汇聚智慧，指点未来。
在11日晚上举行的中国营销创新奖颁奖典礼上盛大揭晓了2009年度中国企业营销创新奖获奖名单，共有28家企业分别获得中国企业营销创新奖（TOP10）和中国企业营销创新奖单项奖。
附：获奖企业名单
一、中国“长青品牌”大奖
获奖品牌：全聚德
所属企业：中国全聚德（集团）股份有限公司
获奖品牌：五粮液
所属企业：宜宾五粮液酒类销售有限公司
获奖品牌：东阿阿胶
所属企业：山东东阿阿胶股份有限公司
获奖品牌：王老吉
所属企业：加多宝（中国）饮料有限公司
获奖品牌：恒源祥
所属企业：恒源祥（集团）有限公司
获奖品牌：獐子岛
所属企业：大连獐子岛渔业集团股份有限公司
二、中国企业营销创新奖 TOP10：
安利（中国）日用品有限公司
联想集团
永业集团
阿里巴巴（中国）网络技术有限公司
苏宁电器集团公司
福建匹克体育用品有限公司
奥康集团
河南宛西制药股份有限公司
创维集团
北京奔驰-戴姆勒.克莱斯勒汽车有限公司
三、中国企业营销创新奖单项奖
山东新银麦啤酒有限公司 -- 年度较佳整合营销创新奖
金蝶友商网 -- 年度较佳互动营销创新奖
特百惠（中国）有限公司 -- 年度较佳服务营销创新奖
德州世纪威能风电设备有限公司 -- 年度较佳销售实效创新奖
鲁西化工集团股份有限公司 -- 年度较佳终端突破创新奖
宁波奥克斯空调有限公司 -- 年度较佳家电下乡营销模式创新奖
公牛集团 -- 年度较佳渠道整合创新奖
联想（北京）有限公司 -- 年度较佳网络传播创新奖
大商集团新玛特（郑州）总店 -- 年度较佳促销创新奖
河南新飞电器有限公司 -- 年度较佳管理创新奖
甘肃烟草工业有限公司 -- 年度较佳品牌创新奖
浙江天豪儿童用品有限公司 -- 年度较佳成长模式创新奖
福建省理想茶叶有限公司 -- 年度较佳品牌塑造创新奖
搜狐公司 -- 年度较佳传播影响力大奖
四、2009年度中国企业营销创新奖 -- 专业服务公司奖
蓝色光标公共关系机构 -- 年度较佳公关公司奖
突破传播 -- 年度较佳广告公司奖
深圳市采纳品牌营销顾问有限公司 -- 年度较佳策划公司奖
北京蓝色海洋广告有限公司 -- 年度较佳农村市场传播公司奖
附：获奖企业评奖辞
一、中国“长青品牌”大奖
1、获奖品牌：全聚德
所属企业：中国全聚德（集团）股份有限公司
一炉百年的火，铸成了全聚德。她诞生于145年前，却积极建立了现代企业制度，较早在国内引入特许经营，成为第一例服务类中国驰名商标；当其他老字号在寻求生存之路时，她却取得了年销售烤鸭500余万只的骄人业绩，成为“国内餐饮第一股”。全聚德告诉我们：只要与时俱进，中华老字号就能够做到基业长青。
2、获奖品牌：五粮液
所属企业：宜宾五粮液酒类销售有限公司
品牌长青的基因是什么？五粮液给出了一种答案：以一贯卓越的品质代表一种文化流派。五粮液，采天地之灵气，汇江河之脉流，融五谷之精华，纳人和之风情，以百年来的高贵品质和丰厚文化底蕴的积淀而被誉为“中国酒王”！这种有着深厚积淀、历久弥香的专属感和尊贵气质，让“酒王”的品牌价值连续14年稳居行业第一！
3、获奖品牌：东阿阿胶
所属企业：山东东阿阿胶股份有限公司
她是国内较大的阿胶生产企业，控制着目前国内80%的驴皮资源；她也制定了十几项严于国家标准的质量内控标准，参与了阿胶等十余个中药产品国家药品质量标准的起草和修订。作为一个2500多年来口碑相传的品牌，她凭借过硬的原料资源和严格的生产工艺，努力推动阿胶产品的价值回归，传承阿胶这一传统中医药文化的精华。东阿阿胶告诉我们：历史要厚重，传承要久远，如此才能成就长青品牌。
4、获奖品牌：王老吉
所属企业：加多宝（中国）饮料有限公司
“长青”品牌包含着“长”“青”二字，“长”意味著一个品牌的长期性、持续性，而“青”则代表着这个品牌的健康度。“王老吉”为中国老字号民族品牌，拥有超过170年历史，一直致力于将历史性、创新性和市场化相结合，把红色罐装”王老吉”发展成凉茶行业的第一大品牌，并突破传统概念，大胆进军普通饮料市场，创造了中国本土快销品的一大奇迹。
5、获奖品牌：恒源祥
所属企业：恒源祥（集团）有限公司
老字号是一个金矿，不断开采才会不断增值。如果用一个字概括恒源祥的成功法则，那就是“变”。走过90年发展历程的恒源祥，至今为止仍是中国羊毛年使用量较大的企业。老树长青的秘诀在于它始终都能把握住消费需求的变化，不断给老字号注入全新的品牌元素。特别是成功赞助了北京2008年奥运会，成为奥运会历史上第一家非运动纺织服装类赞助商，更加速了她实现中国第一、世界一流的愿景。
6、获奖品牌：獐子岛
所属企业：大连獐子岛渔业集团股份有限公司
从海岛传播至国际，从渔村发展到集团，从普通企业成长为上市公司，历经50年风雨变革的大连獐子岛，不断随时势调整自己的方向与定位。远洋捕捞、海水养殖、加工、运输、国内外贸易，纵向产业链整合；政府、银行、科研、企业、渔民，横向多机构合作；专卖、餐饮、商超、团购、虚拟购物，市场多渠道出击。獐子岛举起中国渔业开拓者和领先者的旗帜的时候，也找到了长青基因。
二、2009中国企业营销创新奖 TOP10：
1、安利（中国）日用品有限公司
她以直销闻名于中国，如今却借助时下热门的3G技术，将自主研发的软件内置于电信运营商的3G手机里，让她的营销人员能随时随地更加便捷地为消费者介绍、直销产品，也使消费者在享受在线了解商品信息、在线购买等便捷的同时，享受营销人员提供的免费个性化服务，真正实现了”商务随行”。安利中国告诉我们：营销和技术可以完美结合。
2、联想集团
她把握住了当今中国最流行的两个字眼：“公益”和“创业”。她推出的青年公益创业计划，短短一个月里，让2万多名大学生了解了公益创投，也收到了涉及环保、特殊群体关爱等万余份公益创业计划书，得到了超过500万青年的关注和热捧；她给别人提供创业机会的同时，也让自己的美誉远播。“飚爱心，创未来”，公益营销不一定功利，抓住大众日常需求，照样可以“四两拨千斤”。
3、永业集团
其他品牌一到农村就“哑火”，永业公司在推广永业生命素时却说：农村创造永恒之业。她坚持“眼见为实”，相信“样板田”会说话。从“样板田”到“样板村”，让村庄影响村庄；以村庄为据点的“逆向营销”，常年高效的“海”“陆”“空”组合出拳，一套傻瓜式的农村市场方案，创新的营销模式的滚动式推进，得以快速扎根农村、点石成金 -- 一个永业生命素产品不仅逆势飞扬敲响了纳斯达克的钟声，还点燃着中国亿万农民的致富梦想。
4、阿里巴巴（中国）网络技术有限公司
从8月初阿里巴巴搬家时那个巨大的悬疑信封“我愿意，你愿意吗？”开始，在长达2个月的时间里，利用接力跑入园仪式、10周年庆典晚会、APEC 中小企业峰会、网货交易会、网商大会等丰富的活动，她把枯燥的商业聚会，转化成为大众茶余饭后的话题，把公司庆典变成了公关营销活动，把广告牌包装成了情书。她用行动吸引了网络、社区、论坛、电视、平面等各类媒体的立体关注，获得了1+1>2的效果。
5、苏宁电器集团公司
“我们不关注其他企业，只要做好自己就好了。”尽管张近东曾经不断强调这句话，苏宁还是在国美遭遇黄光裕危机的时候，通过大开新店、加强企业形象、产品推广、促销宣传等方面的攻势，迅速扩张势力，成功上位成为国内家电连锁行业的第一品牌。而且，苏宁还成为日本电器连锁企业 LAOX 的第一大股东，带头实现了中国家电连锁企业走出国门的梦想。
6、福建匹克体育用品有限公司
2009年，围绕品牌国际化，匹克通过“多点立体互动”的品牌营销模式，以10名 NBA 球星代言人的阵容，和贯通欧洲、美洲顶级篮球资源的“FIBA+NBA”协同出击，将这些资源直接引入到实地销售中去，凭借投入并不算高的成本，创造了比单纯打广告效果翻倍的营销成果。立足本土市场的国际化营销创新，使得匹克成为中国三大知名运动鞋及篮球鞋品牌之一。
7、奥康集团
消费者越是讲究“个性”与“品味”，鞋子的更新周期也就越短。奥康发现，再也不能用耐用品的观点经营皮鞋，要模仿水果行业的经营理念，用快速和时尚与消费者对话。“奥康的水果时尚类似于麦当劳的麦时尚”，不是前卫和另类，而是极具亲和力的大众流行时尚。围绕着上述定位，奥康开始实施系统变革，引领了鞋业发展的时尚潮流。
8、河南宛西制药股份有限公司
老品牌必须洞察市场新变化，老牌升级成了宛西制药的主旋律。其产品包装实现快消化，让产品成为女孩儿们愉快的选择；产品功效明晰、聚焦，并力争沟通娱乐化；品牌时尚化，顶尖组合 S.H.E 代言；根据新生代消费群体的生活路径，选择重要场所或环境进行高频次品牌传播，精准的靶向传播策略、立体式品牌提升，使得老品牌重焕新活力。
9、创维集团
千万不要浪费了这次经济危机，这句话让创维每一个营销人变得异常忙碌。对比外资“只押宝大家电连锁商”的策略，她独树一帜地发起了“决胜于卖场之外”的大决战，不仅强化农村渠道管理、建立农村渠道根据地，还加大在直销、网站、商务等新兴渠道的搅动，甚至全国联动起来发动“万人大团购”，号召起了20万消费者的淡季消费热情。她独创的系统营销思维，得出的却只有一句话：离市场更近一些，市场决策要由一线人员做出。
10、北京奔驰-戴姆勒.克莱斯勒汽车有限公司
当行业风行客户体验式营销的时候，奔驰 C 级轿车却与经销商携手践行艺术营销，他们将艺术彩绘和摄影艺术展现给新潮消费群体，在互动中点燃起了更多消费者的热情。以往的庄重、经典形象，与现在的时尚、美感完美结合，以往遥不可及的奔驰梦想变得触手可及。是道路给了北京奔驰营销创新的较大舞台，并在中国奔驰出了世界速度。
三、2009中国企业营销创新奖单项奖
1、山东新银麦啤酒有限公司 -- 年度较佳整合营销创新奖
行业巨头自信地挥舞起资本大棒和品牌大棒的时候，银麦啤酒借助着渠道的力量成功化解：他们沿着“强渠道壮品牌”的逆向营销路线，借助量身定制的区域化产品，以及与渠道组成独有的“大行销”营销模式，在市场上钉下了一个个钉子。正是银麦啤酒对渠道资源的不断整合创新，以及实战能力的不断加强，才带来了它在山东及周边市场上步步为营，不断上演着剿而不倒、正守奇攻、以小博大、逆势扩张的奇迹。
2、金蝶友商网 -- 年度较佳互动营销创新奖
用网络流行语做户外广告，你敢吗？友商网这么做了！一句“王老板，友商网喊你回家算账”的广告语借着“贾君鹏事件”的网络东风迅速走红。大家都知道这是炒作，但大家又不得不钦佩友商网这个善于借势的创意。友商网告诉我们：网络海洋浩瀚无比，只有借势顺意才能挂起传播的风暴！
3、特百惠（中国）有限公司 -- 年度较佳服务营销创新奖
她不生产冰箱，却主动为所有预约的顾客和非顾客免费清理冰箱；她的免费项目很多，上门整理橱柜、教烹饪和清洁家居是平常事。作为塑料保鲜容器“代言人”和知名家居用品品牌，她凭借这种专业的免费服务，换来了顾客的行动回报，大部分的顾客在享受了她的免费上门服务后，都会直接把她的产品留在家中。特百惠告诉我们：产品有价，服务无价。
4、德州世纪威能风电设备有限公司 -- 年度较佳销售实效创新奖
一边与业内著名的风电场开发商建立起坚实的合作关系，随时把握世界风电技术的最新趋势，另一边又和龙头风电机组生产商横向联合，实现技术平台、市场开发、数据共享。尽管她进入风电叶片这个绿色新能源市场为时不长，却能够不断借力实现腾跃，改写了同行业内企业的增速记录。
5、鲁西化工集团股份有限公司 -- 年度较佳终端突破创新奖
鲁西化工在化肥行业首开专卖店之先河，实现企业品牌效应较大化的同时，也在农资连锁经营模式及渠道创新上进行了卓有成效的探索，用多年的品牌积累和细致专业的服务，真心感动着农民消费者。专卖店销售体系的设立，使鲁西化工在经济危机的冲击下，有力保证了公司整体效益的持续提升，也缔造了渠道利润在复杂环境下持续疯涨的神话。
6、宁波奥克斯空调有限公司 -- 年度较佳家电下乡营销模式创新奖
家电下乡中，行业内大量4、5级能耗的库存的产品涌入农村市场，奥克斯空调却在这里全力推动3级低能耗产品，而且，所有产品均享受国家补贴、企业补贴、商家补贴的三重补贴，以及“包修10年”的服务承诺，快速博得了农村消费者的热情；加上她在农村市场渠道模式的创新，实现了厂家到经销商再到终端的简洁渠道，更为其盘活农村市场插上了腾飞翅膀。
7、公牛集团 -- 年度较佳渠道整合创新奖
一边将快速消费品的渠道模式与原有模式充分结合，推动经销商由坐销到访销的彻底转变；另一边又广泛开展主题活动，从侧重产品功能的诉求，到侧重关爱消费者的情感诉求，并在业内首创与消费者面对面的品牌推广模式。当渠道铺货和低价竞争等传统手法风靡行业的时候，公牛正在渠道整合和消费者拉动两处发力，实现携手创新突进。
8、联想（北京）有限公司 -- 年度较佳网络传播创新奖
在为品牌做传播前，先依据核心消费群的特征，给产品起个网名，并让网名先火起来，从而定位传播品牌。联想为旗下 Ideapad Y 系列笔记本所做的整合营销 -- 彪悍的小 y，不只是传说 -- 可谓是网络营销的一大创新！“彪悍的小 y”的一个个彪悍行动已成为了90后的代表，所激起的一个个话题能量不断搅动着市场，不断丰富着联想公司的创新思维！
9、大商集团新玛特（郑州）总店 -- 年度较佳促销创新奖
时段营销、服务营销、联盟营销、聚焦营销…她以系列化、立体化的营销方式，跨行业、多维度、全方位地调动了上下游行业的积极参与。开业一年来，她从零起步，7次单日销售过千万，2次单日销售过亿，创造了河南的商业奇迹；她仅用1年就走完了普通百货店要3年才能走完的路，树立起”中原百货第一店”的强悍形象。新玛特郑州总店告诉我们：促销要创新，多管齐下方可旗开得胜。
10、河南新飞电器有限公司 -- 年度较佳管理创新奖
从无氟到节能、从节能到健康、从健康到保鲜，新飞依靠专业的高素质技术团队，坚持技术创新，始终引领着中国制冷行业的技术升级和产品的更新换代。在具有深厚儒学功底、并同时兼具西方新锐管理学思维的、新加坡丰隆亚洲有限公司首席执行官、新飞电器董事长张冬贵先生“中体西用”的管理哲学指导之下， GSP（持续增长计划）、GAP（企业加速增长计划）、QPP（人力资源管理、财务纪律及控制、质量和生产力计划）、4R 等一系列管理工具成为“新飞之鹰”以年均15%的增长率领航于白电市场的发动机。
新飞电器做得好，新飞管理重要！
11、福建省理想茶叶有限公司 -- 年度较佳品牌塑造创新奖
理想：茶行业事件行销专家，借助第11届全运会、2009厦门国际马拉松等重大体育赛事，积极传播茶文化；通过赞助周杰伦、纵贯线、张惠妹等全国巡回演唱会，将娱乐行销发挥至极点，成功实现品牌的快速提升，成为成长速度较快的铁观音茶企业。今日理想，不仅仅是集茶园开发、茶叶茶具茶食品生产、销售于一体的大型综合性企业，更是中国茶文化的传播使者。
12、浙江天豪儿童用品有限公司 -- 年度较佳成长模式创新奖
浙江天豪儿童用品有限公司旗下的台湾 ABC 品牌坚持“爱心.教育”品牌宗旨，数十年坚持爱心文化传播，截止2009年12月，台湾 ABC 品牌已在中国大陆设立了28个销售分公司，拥有遍布全国各省市、自治区的近2000个 ABC 儿童用品销售网点。ABC 品牌连续多年被评为“全国十大名牌童装”“中国十大童鞋品牌”，多年在全国市场销售名列前矛，国内儿童用品行业领袖品牌。
13、甘肃烟草工业有限公司 -- 年度较佳品牌创新奖
“兰州”品牌多年探索产品应对干燥气候之道。他们梳理品牌资源，解决心灵干燥；完善产品规划，解决物理干燥；拓展市场布局，实现品牌聚焦；开展整合传播，进行精细化推广。以一套超越竞争的差异化模式，推动兰州品牌实现从“规模型”到“规模效益型”、从“偏居一域”到“后发赶超”的跨越，最终寻找到“专精”策略下的“强大”路径，获得“窄众”定位下的“广阔”市场，建立起和谐的品牌生态体系。
14、搜狐公司 -- 年度较佳传播影响力大奖
去年，她作为国内唯一的奥运会互联网内容服务赞助商，干净利落地喊出了“看奥运，上搜狐”的口号。今年，她又一脉相承地发出了”上搜狐知天下”的品牌号召。她作为中国较大的互联网门户，对其在互联网世界的品牌力已经相当自信，于是主动通过大量的电视广告、户外广告、平面广告等各种媒体，有针对性地进行立体式传播。“上搜狐知天下”，以统一的形象和声音，使越来越多的人成为搜狐网的忠实看客。
2009年度中国企业营销创新奖 -- 专业服务公司奖
1、实力突破传播公司 -- 年度较佳广告公司奖
秉承实力传播集团 ROI Agency 的理念，突破传播依托精益求精的服务理念，突破一般性广告媒体的思维及执行，在2009年特仑苏巩固上海市场一役中，甄选目标消费群偏好的媒体做为平台，多媒体整合传播，高频次硬广巩固知名度，并通过线下活动与目标消费者互动，以低于常规成本的支出，帮助特仑苏在上海实现快速增长，大大提升了客户的投资回报。
2、蓝色光标公共关系机构 -- 年度较佳公关公司奖
要取得卓越的公共关系结果，不仅需要专业的公关能力以及敏锐的洞察力，更需要对文化背景和公众舆论的深刻理解，以及社会资源和网络的坚实支撑。蓝色光标作为行业标杆，显然熟稔这一点。她通过不断引进各类专业人才，建起了坚实的本土智慧和资源网络；同时还保持着与国际前沿公关理论及实践的同步。这两方面的结合，开创了中国公共关系服务的独特模式。
3、深圳市采纳品牌营销顾问有限公司 -- 年度较佳策划公司奖
她拥有3500平米超大型营销策划基地，她被业界公认为策划界最具实力的航母，她彻底改变了中国咨询类公司规模小、人才少、不系统、出点子的落后形象，她一次次用守正出奇的策略帮客户打破对手系统的篱笆，他又用系统的整体性让原本散乱的行业格局顿出亮点，策略在别人那里只是工具，在她这里却是思想！
4、北京蓝色海洋广告有限公司 -- 年度较佳农村市场传播公司奖
墙体广告相互覆盖的问题，令墙体广告界和企业界十分头疼，却被蓝色海洋迎刃而解：她发明的防覆盖、防破坏的专利产品墙体喷绘膜，不仅解决了上述难题，还在客户的推崇中，将农村墙体变成广告形式中的奇特一景。
